Beyond the Feed: Social Content wird automatisch zu DOOH

Mit dem neuen Produkt „Beyond the Feed“ bringt Infinity Media bestehenden Social-Media-Content automatisiert auf digitale Werbeflächen im öffentlichen Raum. Für Marken entsteht dabei kein zusätzlicher laufender Content-Aufwand. Als erster Partner setzt JOYA das neue Konzept um.

Ein Social-Media-Posting wird veröffentlicht – und läuft zusätzlich auf digitalen Screens in der Stadt. Genau das ist die Idee hinter „Beyond the Feed“, einem neuen Werbeprodukt von Infinity Media.

Statt für Digital Out of Home eigene Kampagnenmotive und zusätzliche Content-Prozesse aufzusetzen, greift Beyond the Feed auf Inhalte zurück, die eine Marke ohnehin für ihre digitalen Kanäle produziert.

Nach der technischen Einrichtung werden geeignete Social Assets automatisiert auf ausgewählten digitalen Werbeflächen ausgespielt.

Der erste Case wurde gemeinsam mit der österreichischen Plant-Based-Marke JOYA umgesetzt.

Ein Content – zusätzliche Präsenz

Der Ansatz soll vor allem eines vermeiden: zusätzliche Arbeit auf Kundenseite.

Reels, Visuals und andere digitale Inhalte werden ohnehin laufend produziert. Beyond the Feed verlängert diesen Content in den öffentlichen Raum, ohne dafür einen zweiten Produktionsprozess aufzubauen.

Für uns ist besonders spannend, dass wir mit bestehenden Inhalten einen zusätzlichen relevanten Touchpoint schaffen, ohne dafür einen zweiten Content-Prozess aufzusetzen.

- Anna Fabes, Head of Marketing | MONA Naturprodukte

JOYA ist eine österreichische Marke für pflanzliche Drinks und weitere pflanzliche Produkte. Mit dem Beyond-the-Feed-Case wird bestehender Social Content der Marke zusätzlich im öffentlichen Raum sichtbar.

DOOH nicht mehr als Insel denken

Für Infinity Media geht es mit Beyond the Feed auch darum, die klassische Trennung zwischen Social Media und Außenwerbung aufzubrechen.

Warum sollten wir vom Kunden verlangen, für DOOH wieder etwas Neues zu produzieren? Mit Beyond the Feed nehmen wir das, was ohnehin entsteht, und bringen es automatisiert raus in den öffentlichen Raum.

- Drago Bijadzija, Head of Sales | Infinity Media

Damit wird Digital Out of Home weniger als einzelne Kampagne und stärker als zusätzlicher Distributionskanal innerhalb der laufenden Markenkommunikation verstanden.

Nach dem Setup läuft die Verlängerung im Hintergrund: Social Content entsteht, wird digital veröffentlicht und erhält zusätzlich Präsenz auf Screens im öffentlichen Raum.

Infinity Media verfügt dafür über ein Netzwerk digitaler Premium Screens in Wien und Umgebung und bietet neben klassischen Buchungen auch Sonderwerbeformen und individuelle digitale Umsetzungen an.

Vom Feed auf die Straße – und wieder zurück

Der öffentliche Raum schafft dabei nicht nur zusätzliche Sichtbarkeit. Er kann selbst wieder Teil der digitalen Kommunikation werden.

Ein Sujet, das jemand aus dem eigenen Social Feed kennt und wenig später auf einem Screen in der Stadt sieht, schafft einen zusätzlichen realen Kontaktpunkt. Fotos und Videos dieser Präsenz können wiederum ihren Weg zurück auf Social Media finden.

Genau daraus leitet sich auch der Name des neuen Produkts ab: Beyond the Feed.

Der Feed ist nicht mehr das Ende der Content Journey, sondern der Ausgangspunkt für zusätzliche Präsenz.

Mit JOYA wurde das Konzept nun erstmals umgesetzt. Künftig soll Beyond the Feed auch weiteren Marken und Agenturen als automatisierte Verlängerung ihrer bestehenden Social-Media-Kommunikation angeboten werden.

Der Content ist bereits da. Beyond the Feed bringt ihn weiter.