Gillette setzt auf Full Branding und 3D

Eine exklusive DOOH-Inszenierung mitten auf der Wiener Kärntner Straße.

Zwei Wochen lang wird einer unserer Premium-Standorte auf der Wiener Kärntner Straße zur Bühne für Gillette. Für die Einführung des GilletteLabs Rasierers setzt Procter & Gamble auf eine Exklusivbuchung, die weit über den klassischen Screen hinausgeht.

Leuchtkästen, Folierungen und ein eigens entwickelter Videospot greifen ineinander und machen den gesamten Standort zum Markenauftritt. Das Ergebnis: eine Inszenierung, die mitten in einer der meistfrequentierten Einkaufsstraßen Wiens nicht nur sichtbar ist, sondern bewusst aus dem gewohnten Stadtbild heraussticht.

Ein Standort wird zur Markenwelt

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein dynamischer DOOH-Spot mit 3D-Elementen, der das neue Groomingprodukt aufmerksamkeitsstark inszeniert.

In Kombination mit dem Full Branding rund um den Screen entsteht ein durchgängiges Markenerlebnis: Digitaler Content und physische Gestaltung verschmelzen zu einer Sonderumsetzung, die die Möglichkeiten des Standorts konsequent nutzt. Die Mediaplanung erfolgt durch MediaCom.

Aufmerksamkeit ist ein rares Gut – umso wichtiger ist es, Marken impactstark zu inszenieren.

- Stefanie Rauscher | MediaCom

Mehr als ein klassischer DOOH-Spot

Mit dem Gillette-Full-Branding wird der Screen nicht isoliert betrachtet, sondern als Teil einer umfassenden Inszenierung im öffentlichen Raum. Genau darin liegt die Stärke solcher Sonderformate: Marken können einen Standort für einen definierten Zeitraum nahezu vollständig für sich einnehmen und dadurch zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen.

Für Gillette bildet diese Umsetzung den Rahmen für eine der größten Produktneueinführungen der vergangenen Jahre – und zeigt gleichzeitig, wie sich digitale Außenwerbung, 3D-Content und Standortbranding miteinander verbinden lassen.

Wir freuen uns, ein Projekt umzusetzen, das die Vorzüge unseres Mediums voll ausreizt.

- Nico Schluga, Co-Founder & COO | Infinity Media

Sichtbarkeit, die den ganzen Standort nutzt

Die Kampagne zeigt, welches Potenzial entsteht, wenn DOOH nicht nur als einzelne Werbefläche gedacht wird. Durch die Verbindung von Screen, Umfeld und kreativem Content entsteht ein Markenauftritt, der sich über den gesamten Standort erstreckt – und genau dort Aufmerksamkeit schafft, wo Menschen unterwegs sind.