Live dabei mit DOOH

Wenn sich Außenwerbung dem Spielstand in Echtzeit anpasst.

Zur UEFA EURO bringen wir gemeinsam mit LAOLA1 Live-Spielstände auf unsere digitalen Screens in Wien – und verbinden damit aktuelle Informationen direkt mit Markenkommunikation im öffentlichen Raum.

Über eine Schnittstelle werden die Spielstände in Echtzeit in unser System übertragen und auf den XXL-Screens ausgespielt. Dabei kann jedes Spiel individuell mit dem Branding des jeweiligen Werbekunden gestaltet werden. So wird aus einem klassischen Werbesujet ein dynamisches Format, das sich mit dem Spielgeschehen verändert.

Echtzeit wird Teil der Kampagne

Die Möglichkeiten gehen dabei über Fußballergebnisse hinaus. Über dieselbe technische Logik können auch andere Live-Daten wie Quoten oder Wetterinformationen automatisiert auf den Screens dargestellt werden.

Damit nutzen wir einen der entscheidenden Vorteile digitaler Außenwerbung: Inhalte müssen nicht statisch bleiben, sondern können auf aktuelle Ereignisse reagieren und genau dann relevant werden, wenn sie passieren.

Das Projekt zeigt, was digitale Außenwerbung kann.

- Thomas Berger, Head of LAOLA1

Information trifft Markenbotschaft

Gerade bei Live-Events entsteht Aufmerksamkeit im Moment. Die Verbindung aus aktuellem Spielstand und individuellem Markenauftritt schafft dabei einen zusätzlichen Grund hinzusehen – und macht die Werbefläche gleichzeitig zu einer Informationsquelle.

Während der Europameisterschaft können einzelne Spiele gebucht und mit einem eigenen Markenauftritt versehen werden. So entstehen Kampagnen, die nicht nur während eines Großereignisses sichtbar sind, sondern unmittelbar darauf reagieren.

DOOH, das auf den Moment reagiert

Der Liveticker zeigt, welches Potenzial in digitalen Screens steckt, wenn Technologie und Content zusammenspielen. Statt ausschließlich vorproduzierte Sujets auszuspielen, können aktuelle Daten unmittelbar Teil der Kommunikation werden.

Für uns ist das ein weiterer Schritt hin zu Außenwerbung, die flexibler, relevanter und näher am aktuellen Geschehen ist.